綠的傢俱

歐美手機夾殺，韓系手機品牌下滑，LG輸給了SE全球手機大廠第二季手機銷售結果 全球手機大廠第二季手機銷售結果出爐，NOKIA以7840萬支、市場占有率 34%穩居龍頭地位；MOTOROLA和 SONY ERICSSON業績大躍進，MOTOROLA單季成長達12.6%，單季成長達SONY ERICSSON 18%，分別寫下歷史新高和次高紀錄。在歐美大品牌夾殺，韓系業者備感壓力，三星和LG第 2季銷售分別下滑了9.3%和1.9%，LG更將第4名寶座讓給了SONY-ERICSSON。 第二季銷售業績成長的重頭戲來自於中國等亞太新興市場，抵消了北美地區需求普遍不振的情形， NOKIA和LG都有相同的問題出現，歐洲買氣則有回溫的跡象。和NOKIA於第一季預言「今年全球市場新增的手機銷量中，即有70%來自新興市場」相當貼近。 新興市場需求也導致低價手機盛行，壓低第二季ASP（平均銷售價格），NOKIA、MOTORALA和SONY-ERICSSON單季出貨量都有增長，不過 ASP卻同樣呈現滑落的狀況。 三星與LG等韓系品牌因委外代工訂單有限，缺乏有力的低成本製造優勢，市場逐漸流失，而這也預告了未來幾個季度內， 5大品牌撕殺相互搶奪和刮分市場的競爭趨勢，以及未來韓系業者可能擴大對台廠零組件業者下單的機會。【手機零組件族群類股：3311閎暉、2419美律、2402毅嘉、石英晶體的3042晶技和2484希華等，都可望獲益！】 NOKIA第2季手機銷售7840萬支，預估第二季全球市場規模約為2.3億支， NOKIA單季市占率為34%。由於NOKIA產品面齊全，除低價的2610、2310、1110和6080外，尚有中高階的6131、6151、6244和3250音樂手機，以及智慧型手機都有明顯的成長，WCDMA也增長了50%，仍穩居龍頭地位。 但緊追在後的MOTORLA不甘示弱，第二季一連發表了11款新機，新款的RAZR和 Q手機表現優異，刺激北美和歐洲市場需求。此外，雖然不少低價手機處於新舊機種世代交替階段，舊機種大量出清存貨，MOTOROLA於拉丁美洲排名仍居第1，北亞、中東非洲和南亞等，穩居第2。中國市占率更突破了20%，年同期增長8.9個百分點。MOTOROLA預期，第三季營收可達110億美元，較第二季再成長22%以上，且以手機產品為成長主力，在全球前5大品牌業者中，對第三季最樂觀。 第二季業績爆衝的大廠為SONY-ERICSSON，藉著WLAKMAN音樂和CYBERSHOT照相手機品牌優勢，單季銷售1570萬支，擠掉LG的1530萬支，排名第 4；單季成長18%，最為亮眼，市占率6.8%。 反觀韓系品牌的三星和LG，第二季銷售量僅各約2630萬支和1530萬支，較第一季衰退了9.3%和1.9%，市占率滑落到 11.4%和6.6%。三星因為新機種推出時程落在第二季中，及歐洲市場買氣疲弱所致；LG則在北美、印度及南韓本土銷售不如預期。不過，三星於亞洲市占已由26%上揚到31%。 而併購西門子手機部門的明基，受到新手機推出時間延遲影響，第二季手機出貨量約七百萬支，未能達到先前在法說會當中所提「910萬支」目標，全球市占率降到了3.0％，在全球第六名邊緣徘徊。明基三月大動作推出一系列音樂手機，同時簽下足球明星羅納度代言足球手機，今年第三季更將以主打3G手機為目標，不過一連串的活動仍見不到銷售有所起色。今年第一季BenQ 手機全球銷售量七百萬支，全球市占率降到3.5％，原先在第一季的法說會上，明基對外表示第二季銷售量將可以衝上910萬支，但受到新機種上市延遲影響，第二季出貨量無力衝高，僅與第一季相當，全球手機市占率降到僅剩下三％。 明基（2352）銷售不見起色、日前股價處於歷史新低價區域盤整，明基與前五大優勝集團的距離仍有倍數之遙，要擠進前五大優勝集團還有待大刀闊斧的在行銷策略上作變革。 .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO! .